Zizek y el capitalismo cultural

La combinación de consumismo con una dimensión ética es para Zizek "capitalismo cultural del más puro, está en el acto consumista mismo que compras la redención de ser un consumista" . Zizek argumenta que este sentimiento de redención de la culpa del consumista occidental está estrechamente ligado a la moda de los bienes orgánicos y otros productos amigables con el medio ambiente.

Con los problemas de la pobreza y la ecología ya incluidos en el precio de lo que compramos, nuestra conciencia queda absuelta. De este modo, nos facilita a pensar que el capitalismo cuida de las dificultades frente al mundo.

En este caso, con la compra de cada botella de agua mineral, la empresa Villavicencio protege 1 m2 de bosque en la provincia de Chaco. Esto hace referencia a lo que plantea Zizek, un problema ecológico ya está incluído en el precio del producto.

http://leodecerca.net/el-capitalismo-%C2%ABcultural%C2%BB-y-las-nuevas-formas-de-comunicacion/

La página hace referencia a un fenómeno que se da a nivel mundial en que se utiliza la cultura para la identificación de productos, es decir, la cultura se transforma en un producto de mercado. Un ejemplo a nivel local  es la campaña publicitaria de Quilmes donde se asocia al producto con el fenómeno cultural argentino del encuentro por el encuentro mismo. El marketing actual apunta a que el consumidor adquiera además del producto el estilo de vida al que quiere pertenecer. También se utilizan fenómenos culturales asociados al consumo responsable y al medio ambiente como publicidad de determinados productos, por ejemplo, Villavicencio que con la venta del producto colabora con la conservación de los bosques.

Sobre el capitalismo cultural

Experiencias culturales 

Adidas: La actual publicidad de Adidas se basa en su eslogan: “Imposible is nothing” (nada es imposible), dónde intenta trasmitir su actitud hacia todo lo que hace, para Adidas nada es imposible, hay que intentar hacer lo imposible. Pretende entre sus ideales, contribuir a un mundo mejor a través del deporte.

Esto quiere decir que no sólo compramos el producto que brinda esta marca, sino también, la pasión por el deporte, y que junto a estos productos cumplamos nuestras metas y superemos nuestras expectativas deportivas.

Starbucks Coffee:Es la compañía de café mas grande del mundo, vende café elaborado, bebidas calientes y otras bebidas, además de bocadillos y algunos otros productos tales como tazas y granos de café. También ofrece libros, CD de música, y películas. 
Cuando uno compra un café en esta cadena no sólo está consumiendo, sino que además le está comprando a una compañía que dice pagar el precio justo a los productores de café, lo cual mejora la calidad de vida de los trabajadores, protege el medio ambiente, y una larga lista de beneficios que podemos generar al comprar un café.

Lugar del artista

El artista, como productor cultural y simbólico, se ve obligado a presentarse como un personaje enfrentado al mundo que lo rodea. El artista se transforma en un bohemio mostrándose como un personaje que huye de la miseria espiritual que fomenta el capitalismo materialista desenfrenado, el cual se asienta no sólo en la apropiación sistémica de las fuerzas productivas, sino que se transforma también en el generador de los códigos de actuación social mayoritariamente aceptados.