Zizek y el capitalismo cultural

La combinación de consumismo con una dimensión ética es para Zizek "capitalismo cultural del más puro, está en el acto consumista mismo que compras la redención de ser un consumista" . Zizek argumenta que este sentimiento de redención de la culpa del consumista occidental está estrechamente ligado a la moda de los bienes orgánicos y otros productos amigables con el medio ambiente.

Con los problemas de la pobreza y la ecología ya incluidos en el precio de lo que compramos, nuestra conciencia queda absuelta. De este modo, nos facilita a pensar que el capitalismo cuida de las dificultades frente al mundo.

En este caso, con la compra de cada botella de agua mineral, la empresa Villavicencio protege 1 m2 de bosque en la provincia de Chaco. Esto hace referencia a lo que plantea Zizek, un problema ecológico ya está incluído en el precio del producto.